曾经有机会转行进入竞价行业,这次真的从头开始时,正巧又碰上百度竞价的调整。其实这次调整我从一开始就感觉到了,24号那天发现当天的预算居然没用完,点击和展现量也有所下降,当时我就在想是不是广告位减少的原因。然后就看到微信群有“百度广告位减少后,推广怎么玩”之类的文章出现了。
其实本月23日,百度发布通知,“为保障网民的搜索体验和利益,同时全面落实国家网信办整改要求,百度搜索将严格限制商业推广数量,字5月23日起,凤巢推广产品每个页面的商业推广信息条数所占比例均不超过30%,据此调整后,每页面搜索结果(含顶部、底部、右侧)将最多有4条推广信息。”
百度实施的新措施对SEM行业具有较大的冲击,在新政策下,百度搜索的左侧最多展示30%的广告,也就是PC和无线都不超过四条广告,右侧广告则全下,整个广告展示区域集中在搜索页面的左上角前四条搜索结果。而在改版之前,首页的广告条数接近二十条。因此,广告推广位的大幅减少,使得剩余四条广告的面临巨大的竞争,企业为了获得仅有的广告展示,将不得不提高主要关键词的出价。
从点击量上看,由于左上角的前四名具有很高的点击率,因此预计展示量将有较大降低,而点击量的下降相对会少一些。根据我的一个实际商户的统计,5月24日汉人5月23日的展示点击数据进行对比,5月24日的展示量比前一天下降了35%,而点击量下降了22%。
由于底部和右侧的广告消失,因此出价较低的企业将失去展示机会,虽然底部和右侧的点击率不高,但其价格较低,因此对于那些预算不足的企业来说也有一定吸引力,但随着这次改版,底部和右侧的展示机会将消失。
那么,征帆网络教您企业如何应对这种情况?
1. 对于预算充足的企业来说,可以提高关键词出价,增加在左侧前四展示的机会。
2. 增加长尾关键词,修改关键词匹配模式,提高展示量。
3. 调整竞价策略,分时段竞价。
4. 多渠道推广,可以尝试在360、搜狗等其他搜索引擎进行推广,经过验证,360和搜狗的广告还不受限制,目前对于一些热门关键字,每页都有接近二十条左右的广告数量。对于百度的其他推广产品,例如百度网盟、百度DSP、知识营销、百度华表等,也可以进行一些尝试。
5. 加大对于SEO方面的投入,通过SEO的方面为企业免费带来流量,增加关键词排名。
此次调整对于用户来说以后看到的推广信息会减少许多。但是对SEOER来说,百度大量减少推广信息,自然排名的网站会有更好的展现,对SEOER和一些站长来说是件好事,自己的网站做好了就不怕被推广网站给比下去了。但是推广展示位置的减少,百度竞价的价格会增加,以后做竞价推广的成本也会更高。
0 Comments