【模式】
“一元购”到底是什么？

消费者:投入一元等“开奖” 价格越高中奖越难
对消费者来说，流程其实不复杂，平台上注册后就可以开始。简单说就是“看中产品―一元购买―等待中奖”的过程。例如，一款手机价值5000元，消费者花一元购买，只要其他消费者购买的价值达到5000元，就可以开始等待开奖――也就是说，如果是5000个消费者都花1元购买，最终只有1个消费者获得。
这事实上类似于抽奖或买彩票，完成1元支付后，消费者会获取一个代码，网站根据一定的规则计算出最后中奖的代码，只对应一个消费者。产品价格越高，消费者数量越多，中奖概率就越低――虽然理论上一人只有一次投入机会，但因为没有注册限制，也可以通过不同账户投入多次一元钱，以提高中奖几率。

商家:与网络竞拍不同低买高卖赚差价
“一元购”并不是网络竞拍，参与一元购并不是出的钱最多，就能获得商品。“这就跟彩票有点类似”，资深电商人士、厦门零点蚂蚁科技有限公司CEO丘靖认为，“一元购”和网络竞拍模式不同，前者是凭运气中奖，以低价获得高价商品，而后者是出价高者获得竞拍品。

作为商家，如何通过平台盈利？
细心的消费者可能会发现，在平台上所标的商品价格都会略高，这正是商家的盈利点之一。据业内人士介绍，不少商家选择从淘宝、京东等网购平台购买商品，在市场价格基础上加5%到20%挂出，以此赚差价。

【个案】
4个月里花了57.5万元，都被骗了！
在北京工作的董先生第一次接触“1元购”是在网易彩票APP上。之前他曾通过这个APP买彩票，去年底国家禁止网络销售彩票后，它们马上推出新产品“一元购”。只需投入1元－100元钱即可参与购买小到手机充值卡、苹果手机、大到奥迪Q5汽车的东西，网站定期“开奖”公布哪个IP中奖。董先生说，有一次他花了十几元钱，真的中了一部苹果6S手机，他立刻对网站产生了信任，随后不断参与购买商品。
真正让他上瘾、并产生巨额投入的是一种花10元人民币购买10个欢乐豆，即可参加抽取1000元手机充值卡的“1元购”游戏。这种游戏间隔10-20秒开奖一次，如果赢取到1000元充值卡可在该网站变现为950元现金，充回本人支付宝内。
“看起来每次充值不多，但累积起来是惊人的。”董先生说，“非常后悔，钱原要投到生意里，还想买车，现在全成泡影了。”北青报记者看到，他拿出一摞A4纸打印的支付宝对账单，这是2016年1月至今的支出明细。账单显示每笔支出的金额最少的5元，最多的支出2000元，不到4个月时间，累计花费已高达57.5万元。其中，2016年2月份的支出为26.85万元，明细显示买到的商品为“广州网易欢乐豆”。董先生说，他事后一想，这些网站的后台是暗箱操作，IP和网名都可以造假，根本就是一个骗局。他说：“被骗的人成千上万，很多人都负债累累。我现在与30多位也参与’一元购’损失惨重的网友组成了维权群，希望讨回这些钱。”

【调查】
23家PC网站、17家App一元购变相赌博下注
通报称，经过调查现阶段确实有很多网络平台利用网络销售的运营方式，打着网络销售的幌子，诱导消费者付款一元、十元、百元博取超过其付款额千倍、万倍的商品，付款后获得相应编码，鼓励加倍付款博取更高的中奖概率，并通过发布“获中商品”的编码，告知哪个消费者获得了该商品。其线上商品种类繁多，主要集中在汽车、黄金、电子产品等高价值商品方面。

暗箱操作:
“一元购”开奖  想让谁中就让谁中
中国商业联合会媒体购物专业委员会(简称媒购委)公布的调查报告显示，随机找到的一元购PC网站23家，手机APP一元购平台17家，经调查发现，抽查中的一元购，实际就是变相的赌博下注行为，而且在目前的网络购物平台和很多社交网站、社交平台等已经非常泛滥，参与人群众多，社会影响极坏，危害极大。媒购委相关负责人认为，“因为缺乏监管，这些一元购平台不排除可能出现收集大量资金后不开奖，甚至暗箱操作，致使开奖不真实的诈骗行为。”

【分析】
“相当于庄家利用互联网开线上赌场”
经媒购委调查，这些一元购平台看似销售的是实物商品，而实际是将商品(奖品)单价提高，并拆分成若干份销售，抽取其中一份中奖，其本质并非销售实物，而是销售中奖机会和中奖概率，其形式与彩票如出一辙。在我国合法彩票只有福利彩票和体育彩票两种，其他任何部门、机构和个人均不得擅自发行或变相发行彩票。这些“一元购”运营方的工商注册的经营范围均没有彩票业务。
针对“一元购”的乱象，中国商联会媒购委呼吁有关部门尽早介入调查。媒购委相关负责人认为，这种以商品销售行为掩盖公然开设网络赌场的网络赌博行为，相当于一个个庄家利用互联网开设的一个个线上赌场，对自控能力较差的消费者尤其是青少年起到极其负面的误导作用，有很多人深陷其中，负债累累甚至倾家荡产。打着网购的幌子，变相开展赌博的违法活动，这对整个网络购物的可持续发展会起到极其负面的破坏作用。

规则漏洞涉嫌
违反《反不正当竞争法》
媒购委律师团认为，这些平台通过中奖销售方式进行诱导，而且其商品标价普遍比正常市场价格高出20%牟取暴利，已违反国家反不正当竞争法。此外，依据国家税法，任何通过赌博类获得高价值奖品要依法征收个人所得税，这类平台上很多商品价值远远超越个税起征点，而在这类平台说明中没有代缴代扣这一说明和缴税行为，涉嫌巨额偷逃税款。
北京市京都律师事务所刘洪伟律师表示，疯狂“一元购”看似是电商创新，其实就是过去的“有奖销售”重新包装一下卷土重来。按照我国《反不正当竞争法》的规定，这些平台上销售奥迪Q5的20年使用权的价值远远超过法律规定的5000元上限，应该视为无效合同。此外，如果整个操作过程属于暗箱操作，虚假抽奖，则涉嫌非法侵害财产罪的违法行为。